时尚和艺术的深度合作

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UNIQLO 并不是第一家开创时尚与艺术跨界合作的品牌, 但是它的深度合作模式和持续性值得品牌学习和借鉴。

首先品牌合作必须有可信的契合点。 UNIQLO 主张通过服装为更多的人提供品鉴艺术的机会。 所以寻求与世界知名的纽约当代艺术博物馆MOMA的合作是当然之选。UNIQLO 利用MOMA的艺术作品作为服装的设计元素, 体现其创新和实用结合的设计理念。 

其次, 品牌合作需要考虑持续性。 UNIQLO 在纽约的旗舰店SPRZ NY (Surprise New York), 不单单是购物场所 更是成为了年轻人社交聚会的场合。其中一个原因是 UNIQLO 持续推出与不同艺术家的跨界合作, 新鲜话题不断炒作。 每一次逛店更像是欣赏一次艺术展。 这种期待, 转换为社交网络时代难得的品牌粘性。

科技跨界时尚领域

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品牌在文化艺术领域的跨界合作能有效切入当地市场, 引发媒体和公众的关注。 华为在欧洲品牌高地制胜, 跨界合作发挥了有效的作用。 借助跟著名意大利设计师Fornasetti合作定制华为智能手表,, 携手中国vogue 利用米兰时装周进行传播, 有效提升了品牌的高端形象,引发话题, 引起时尚生活媒体的关注。

演绎传承内涵;赋予时代感

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李宁是中国家喻户晓的体育品牌, 成立28年,品牌的发展历经起伏。 近几年更是为品牌的再度崛起不断做出尝试。 2018年李宁分别现身于纽约和巴黎时装周。 出台的服装设计风格 是基于中国道家哲学的一种抽象演绎, 融入时代感, 赋予新意。 李宁以刷新的品牌标志和符合当下潮流的年轻化服装设计风格, 引起国际媒体广泛关注。